现在,庞大的APP数量以及APP上的广告已经形成了一个巨大的长尾市场,即通过大数据分析,可以使用户在合适的时间、地点,看到合适的广告信息,从而增加了用户购买的机会,在整体上提升了产品的销量。据数据显示,移动APP广告在互联网广告市场中的占比逐年加大,2013年占比22.4%,2014年占比达28.6%,2016年预计达到30.8%,仅次于移动搜索广告。可见,在未来,企业基于APP的营销将会成为移动端营销的主要形式,这也是最近几年移动端APP异常火爆的一个重要原因。
(3)移动端营销打造O2O营销的新模式
移动O2O营销模式充分利用了移动互联网海量用户、海量信息、跨地域、无边界的优势,同时充分挖掘线下资源,促成线上用户与线下商品服务的交易。在移动互联网时代,企业需要思考如何将线上和线下营销有效地整合,将线上的推广活动转化为实际的销售。
例如,著名成人品牌杜蕾斯和iPhone推出的“宝贝计划”APP,是一款用来养小孩的APP,只要两部手机相互摩擦后,就可以进入模拟养小孩的程序,如果消费者想终止该游戏,就必须买一包杜蕾斯,并扫描其上的二维码才能退出游戏。杜蕾斯的这种O2O移动营销新模式,不仅调动了移动用户的参与热情,还大大提升了企业的销量。