虽然亚马逊已经走过了20多年的历程，企业规模取得了飞跃式发展，但是他们最为看重的核心价值观一直保持着创业之初的理念，始终没有发生改变。股东们可以从中体会到亚马逊的发展历程和故事。
发展到今天，亚马逊与谷歌（Google）、苹果（Apple）、脸书（Facebook）并驾齐驱，被誉为美国科技界四大巨头，简称为“GAFA”，备受全世界的瞩目。但是，亚马逊的股东大会非常简约朴实，并没有什么奢华的表演，只邀请数十人参加。可以毫不夸张地说，亚马逊向股东提供的只有公开信而已。
但是，股东们真正需要的恰恰就是这封公开信，因为他们最想了解的就是“股票，即企业价值”的发展情况。只要能确认亚马逊在不断更新自己的“故事”，他们就感到心满意足了。
杰夫·贝佐斯是如何看待传承故事的
那么，讲述故事（story）究竟是指什么呢？
从英语翻译过来，story这个单词有“故事”“脚本”“传说”“情节”等意思。我认为它指的是“讲述人与听众之间容易产生共鸣的内容”。故事主要具有下述特征：
·脑海中会浮现某种情景；
·讲述人想传递的内容是简洁明了的；
