4.人际传播
人际传播是人与人之间直接沟通,主要是通过企业人员的讲解咨询,示范操作,服务等,使公众了解和认识企业,并形成对企业的印象和评价,这种评价将直接影响企业形象。
人际传播是形成品牌美誉度的重要途径,在品牌传播的方式中,人际传播最易为消费者接受。不过,人际传播要想取得一个好的效果,就必须提高人员的素质,只有这样才能发挥其积极作用。
六、品牌资产
美特斯·邦威在2008年搭上了IPO的末班车之后,准备彻底学习H&M 、ZARA等国际连锁品牌,走上“快时尚”之路。此举也意味着,美特斯·邦威将转变其现有的“轻资产”商业模式。时至今日,轻资产战略下的虚拟经营模式让美特斯·邦威于2008年8月28日在深交所挂牌上市,周成建家族也以170亿元的资产成为“胡润服装富豪榜”的首富。按道理说,美特斯·邦威的现金流是健康的,上市前它的现有银行存款达4.7亿元,流动资金约13亿元。且根据其集团财报显示,2007年它实现销售额31.57亿元,利润总额为4.33亿元,毛利率达38.8%,高于服装业A股上市公司及港股可比较上市公司34.39%的平均水平,其0.95%的市场份额在国内20家主要休闲服饰企业中也是排第一。