Mediaset是意大利付费电视市场的后来者,在它之前,意大利天空电视台采取了传统的订阅模式。在这种模式中,观众按月或者按年缴纳固定的费用,费用的多少与观众是否收看无关。Mediaset将付费量与收看量联系起来,按照实际收看的节目和时间对用户收费,从而引入了全新的经营模式。受意大利移动通信运营商的启发,Mediaset使用了预付款智能卡,观众入网无需办理复杂的手续,只要购买一张Mediaset发行的智能卡,向卡中预存一些钱,就可以成为该公司的用户,收看其节目。随着观众的收看,卡中的预存款被逐渐扣除,用户可以反复向卡中充值。预付费卡使得Mediaset可以发展那些用量并不大的用户,这些用户可能只对某些时段播出的某些节目感兴趣,而不是每天都收看某个频道。智能卡的使用,还使公司和用户摆脱了复杂的付费系统,在付费上十分方便灵活,并且降低了相应的成本。新模式为Mediaset迅速聚集了人气,短短一年多以后的2006年年底,在总数为2180万的意大利家庭中,有18.1%订阅了意大利天空卫视,11.3%拥有Mediaset智能卡,3%拥有同属Mediaset的La7卡。Mediaset与原来的市场统治者意大利天空卫视在用户规模上的差距已经不大。
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